Maestros del tiempo
Desde los pasillos de una residencia universitaria a los epicentros de la moda en Europa. El secreto de un proyecto entre amigos que se ha convertido en el altavoz de la generación Z.
Por Esther Morales
By artists, for artists. Es decir, “de artistas, para artistas”. Toda una declaración de intenciones para una firma que ha conquistado a la generación Z. Primero, desde el campus universitario donde nació y, más adelante, en tiendas que no son solo puntos de venta, sino espacios que representan la esencia de Nude Project.
¿El producto? Un básico de todos los armarios, como son las sudaderas, en las que cada costura y cada estampado albergan valores que van mucho más allá. Comunidad, creatividad, conexión y referencias al legado artístico del hip hop son los fundamentos de esta firma. Pero, también, el reconocimiento a la voz de una generación que tiene el reto de alcanzar lo imposible.
La certeza de que la prenda más sencilla puede esconder tras de sí el mensaje más honesto. Exactamente como lo que ocurre dentro de cada botella de Cervezas Alhambra, donde no se alberga solo cerveza, sino la reivindicación de la creación sin prisa. Toda una invitación para explorar nuestras pasiones, justo como reclama Nude Project.
Un proyecto entre amigos… y el resto es historia
La historia de Nude Project recuerda, por momentos, a la de famosos entes tecnológicos de Silicon Valley que se gestaron en el seno de una facultad. Aunque este relato no tuvo lugar en California, sino en una residencia universitaria de Barcelona donde Bruno Casanovas y Alex Benlloch iniciaron la firma. Ellos mismos han explicado siempre que, pese a sus diferentes trayectorias vitales (uno se crio en la tropical isla de Bali y otro al norte de Burgos), al conocerse tuvieron una conexión instantánea.
O quizás fue más bien una visión de negocio en torno a lo que más les gustaba. Es decir, el arte, la escena hip hop, las referencias del skateboarding y la creatividad de lo urbano (sin caer en clichés). Apenas un mes después darían forma a esta inquietud en una colección de sudaderas que pronto empezaron a llevar sus amigos, familiares y, poco a poco, todos los alumnos de la universidad.
Claro que, en un proyecto hecho por y para la generación Z, la presencia en las redes también ha sido clave en su expansión. Seguramente porque espacios como Tik Tok e Instagram, donde actualmente acumulan casi un millón de seguidores, les han ofrecido siempre las herramientas perfectas para difundir su mensaje y conectar con la comunidad.
Y, así, la que pareciera una marca más de streetwear se ha convertido en todo un referente. Primero, por el objeto de deseo que son sus diseños. Y luego, por un mensaje aspiracional con el que jóvenes de España (y de muchos otros países) se sienten hoy identificados.
Básicos made in Spain para la generación sin filtros
No hay una sola forma de entender el concepto made in Spain cuando se trata de moda. Lo que sí está claro es que Nude Project ha conseguido redefinir el estilo nacional. Para sorpresa de muchos, con una prenda minimalista, cómoda y universal como es la sudadera.
Y no es casualidad. De hecho, coincide con las exigencias de una generación que huye de los filtros y vidas perfectas que, durante tanto tiempo, han formado parte de las redes de los millennials. Hay quien hace incluso una comparativa con las vanguardias del siglo XX y ubica a los zentennials como los dadaístas de nuestro tiempo. En parte, por una espontaneidad y pasión por lo arbitrario que se refleja muy bien en las sudaderas, pantalones, chalecos y camisetas que hoy conforman la firma.
El siguiente reto de Nude Project está siendo expandir su mensaje fuera de los mundos digitales. Ahora, con tiendas en Madrid, Barcelona y Valencia que no son simples puntos de venta, sino que se asemejan a la experiencia de una galería de arte.
El objetivo es también conquistar otros epicentros fashionistas como Milán o París, en vista de la buena acogida que está teniendo su producto fuera de nuestras fronteras. Y lo más admirable es, probablemente, que ni un ápice de su personalidad y filosofía se ha quedado fuera del camino.
Imágenes | Nude Project
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