Maestros del tiempo
Por Eva Gracia
Un bar fue el escenario de esa primera cita que guardarás para siempre en tu memoria y en tu corazón. En un bar disteis forma a ese viaje inolvidable. Tus reuniones de fin de semana con tus amigos siempre empiezan en el mismo bar, que es como vuestra segunda casa. Y el bar de la esquina es testigo de vuestras conversaciones cada jueves a la salida del trabajo.
Los bares y sus clientes son como una familia: están ahí para los buenos y los malos momentos y, ahora más que nunca, sueñan con reencontrarse. Con esta idea en mente, el grupo Mahou San Miguel ha lanzado la campaña #SomosFamilia, la primera en sus más de 130 años de historia en la que integra a sus cuatro marcas, Cervezas Alhambra, Mahou, San Miguel y Solán de Cabras. El objetivo de esta campaña no es otro que sumar fuerzas, enfatizar el hecho de que juntos somos más fuertes y de que solo unidos y como una auténtica familia lograremos salir reforzados de esta compleja situación.
Con #SomosFamilia, Mahou San Miguel busca recordarnos el valor de ese núcleo, de esa red de apoyo, cariño y buenos momentos. Y lo hace situando a las personas en el centro: a los clientes que ansían volver a sus locales favoritos, pero, sobre todo, a los hosteleros, pieza fundamental de una industria tan relevante y esencial como es la de los bares.
Con esta iniciativa, la compañía deja de lado sus planes previstos para este año, y se centra en apoyar a los más de 300.000 establecimientos que aún siguen con la persiana bajada y a aquellos que no lo tendrán fácil para volver arrancar.
Porque el bar de Antonio, el de Juan, el de María y el de Fernando bajaron sus persianas un 14 de marzo, y entonces el reloj se paró en seco, como se detuvieron su actividad y sus jornadas llenas de vida, alegría y conversaciones. Al igual que ellos, los 1,7 millones de personas que componen la familia hostelera tuvieron que dejar de ir a sus bares hace ahora dos meses, y ansían regresar con la ilusión del primer día.
Mahou San Miguel, que considera a los hosteleros una parte esencial de su familia, ha querido rendir homenaje a esos bares que son testigos de nuestras conversaciones, citas y reencuentros con ‘Rótulos’, un emocionante vídeo que nos habla de la riqueza cultural de los bares de España, de su diversidad, autenticidad y hospitalidad. Un tipo muy concreto de hospitalidad y familiaridad que solo se da en los locales de Antonio, Juan, María y Fernando.
#SomosFamilia
#SomosFamilia es compromiso con el sector hostelero, que seguirá al pie del cañón. Es reencuentro, pues contribuirá a que familiares, amigos y parejas puedan volver a verse frente a frente, con su cerveza favorita lista para brindar por los nuevos tiempos. Es retorno a esos lugares, los bares, donde la cotidianidad que ahora echamos de menos reina, donde somos nosotros mismos. Y es, también, ayuda a la sociedad, a un sector fundamental para el país.
Para hacer realidad ese objetivo de ayuda de Mahou San Miguel, que busca contar una historia basada en hechos reales, el grupo donará a los bares el equivalente a 75 millones de euros de facturación en cerveza y agua. Se trata de mucho más que un gesto: de una aportación extraordinaria de producto que materializa el compromiso de la compañía cervecera con sus hosteleros y sus clientes no solo de manera puntual, sino para todo el convulso e inolvidable 2020.
“Da forma a un sentimiento de colaboración asentado en todas las personas que forman estas cuatro marcas y el conjunto de nuestra compañía y que, ahora más que nunca, quieren ayudar a la sociedad en este momento difícil”, destaca César Hernández, director general de marketing de Mahou San Miguel, sobre esa insólita donación de cerveza y agua para el sector hostelero.
Todo, en resumen, para que podamos volver a saborear esa caña de Alhambra Especial recién tirada como si fuera la primera. Para hacer más llevadera a los hosteleros la transición a la llamada “nueva normalidad”. Para brindarles, como hacen las familias, todo el apoyo necesario en un momento complejo.
El anhelo de regresar
Escenario de nuestra vida social y testigo de nuestras vivencias, un bar es la pieza central del puzle de nuestra rutina. De esas rutinas que anhelamos retomar. En el marco de la campaña #SomosFamilia, la matriz de Cervezas Alhambra ha puesto en marcha, también, una plataforma para que los ciudadanos apoyen a sus bares en estos momentos complicados, tanto ahora, que deben mantener sus persianas bajadas, como en el momento en el que puedan volver a abrir sus puertas.
Cuando vuelvan a montar sus terrazas, a servir las cañas de Alhambra Especial para acompañar largas conversaciones entre amigos que se ponen al día y a quitar la chapa a esos botellines de Alhambra Reserva 1925 que las parejas piden para celebrar que, por fin, vuelven a su bar.
Esta iniciativa busca servir como puente entre los hosteleros y los fieles consumidores que, más que clientes, son familiares de los bares que ansían retomar su actividad. Por eso, ofrece a los ciudadanos dos opciones para colaborar con sus establecimientos favoritos: la compra online de una consumición que se podrá canjear cuando el bar vuelva a abrir sus puertas y la donación, también online, de la cantidad de dinero que considere. Porque cada detalle cuenta y cada aportación suma.
A través de esta plataforma, que destina el dinero directamente al hostelero, cada cliente puede tener un gesto con su local favorito: simplemente tendrá que buscar el nombre de ese bar al que echa de menos y realizar su donación o compra. Un gesto sencillo y rápido, pero tremendamente significativo y útil para preservar la variedad hostelera de nuestro país: desde el bar familiar que apenas ha cambiado en 50 años y que mantiene intacta su esencia hasta el local de moda que sirve las últimas tendencias gastronómicas.
Reactivar los bares, reactivar la vida
Refugio de días tristes, espacios para conversaciones sanadoras con amigos, lugar de reencuentro con familiares… La reapertura de los bares, por todo lo que representan para nosotros, significará también la reactivación de nuestra vida social, de nuestro ocio.
El grupo Mahou San Miguel, que a sus más de 130 años de vida sabe bien lo que es acompañar a los ciudadanos en momentos difíciles, es plenamente consciente de la importancia de esa reactivación de la vida social y de la vida en los bares. Y esa es la razón que subyace en el lanzamiento de #SomosFamilia. Con esta campaña, la matriz de Cervezas Alhambra quiere canalizar toda esa energía y crear algo tangible: una red de clientes que apoyan a sus bares, pero también una red de proveedores que apoyan a sus clientes, a los que consideran parte de su familia.
Volveremos a brindar, volveremos a sentirnos en casa en nuestros bares, volveremos a escuchar las canciones que definen a un local. Pediremos de nuevo una Alhambra Reserva Roja para acompañar esa tabla de ibéricos que bien se merece la ocasión. Saborearemos otra vez la sensación de bebernos el verano con una caña cerca y nuestros amigos en la misma mesa. Y, lo mejor de todo, valoraremos más que nunca que ese camarero sirva la cerveza exactamente como gusta. Porque, reconozcámoslo, ninguna caña sabe mejor que una recién tirada en nuestro bar favorito.
Imágenes
Cervezas Alhambra