Maestros del tiempo
En 2021 una joven y desconocida artista de Algeciras se convierte en fenómeno viral a nivel planetario y su canción llega a cientos de millones de personas en un tiempo récord de un mes sin ni siquiera tener contrato discográfico.
Por Cervezas Alhambra
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2022. Una estrella consagrada consigue que uno de sus temas sea una de las canciones del verano en España semanas antes de publicarla. ¿Qué está sucediendo? En este mismo periodo de tiempo, varios hits lanzados al mercado hace décadas vuelven a ocupar los primeros puestos de las listas de éxitos e impactan a toda una nueva generación. Algo está revolucionando el mundo de la música y su nombre es TikTok. Muchos de los temas que suenan en los vídeos cortos de esta red social acaban subiendo como la espuma en las listas de éxitos de todo el mundo y su influencia no para de crecer. Una nueva forma de conectar con la música, de entenderla y consumirla, ha llegado a nuestras vidas y tiene toda la intención de quedarse. En 2021, la algecireña LVL1 vivió en primera persona lo que significa volverse viral en TikTok. Todo comenzó cuando subió un vídeo con el audio de su canción ‘FVN!’ a la red social para mostrar uno de sus originales looks. El contenido tuvo cierta repercusión en Latinoamérica y posteriormente se hizo popular en Rusia, donde decenas de miles de usuarios comenzaron a emplear el tema para compartir vídeos, principalmente de sus mascotas. Cuando el trend llegó a Estados Unidos, la fiebre por el ‘kat-kitty-kat’ (el estribillo de la canción) se descontroló por completo y escaló a nivel mundial. Resulta complicado conocer la cantidad exacta de vídeos que emplean el tema, pero actualmente la cifra se eleva muy por encima de los 500 millones.
En 2022, según publicó TikTok, la canción más escuchada (y utilizada en vídeos) por sus usuarios en España, fue la colaboración de Quevedo y Bizarrap en la ya mítica ‘Session#52’. Le siguieron ‘Pelele’ de Morad y ‘Despechá’ de Rosalía, un tema que explotó en esta plataforma incluso antes de publicarse. El clip de adelanto de la catalana y su correspondiente baile se viralizaron en TikTok hasta el punto de convertirse en la canción del verano (o al menos una de ellas) semanas antes de ver la luz. La cantante interpretaba el tema en sus directos, pero fuera de este marco los fans no podían escucharla más allá de los 35 segundos del clip y la red social se inundó de mensajes reclamando su publicación. Una campaña de promoción perfecta. Las novedades triunfan en la plataforma a escala mundial, pero no podemos fijarnos únicamente en los hits recientes. Ejemplos como ‘Running Up That Hill’, de Kate Bush o ‘Master of Puppets’ de Metallica apuntan a cambios mucho más profundos en la relación entre el público y las canciones. Netflix rescató ambos temas en Stranger Things, pero el verdadero estallido tuvo lugar en TikTok cuando millones de vídeos cortos emplearon estos temas como banda sonora y los devolvieron, más de tres décadas después de sus respectivos estrenos, al top de los charts internacionales. Metallica acabó subiendo un video a su cuenta de TikTok, donde suma más de 2,7 millones de seguidores, interpretando un dueto de ‘Master of Puppets’ sobre las imágenes de la serie y el tema se fue inmediatamente hasta el número 14 dentro del top 50 mundial de Spotify. En el caso del hit pop de Kate Bush, fue la comunidad WitchTok, un colectivo tiktoker de tendencias góticas y espirituales, la que promocionó el tema hasta convertirlo en viral. Sólo en su primera semana de campaña consiguió que más de 500.000 vídeos cortos emplearan el audio y la cantante se mostró más que encantada de que una nueva generación haya descubierto su música.
Esta fiebre revival ha vuelto a abrir un nuevo capítulo recientemente con la inclusión de ‘Never Let Me Down Again’, lanzada al mercado por Depeche Mode en 1987, y ‘Long, Long Time’, publicada por Linda Ronstadt en 1970, en la BSO de la serie The Last Of Us. La primera canción experimentó un crecimiento del 526% en streamings y del 2109% en la difusión por radio justo después de aparecer en el programa. La segunda, por su parte, protagonizó un aumento del 2786% en su volumen de reproducciones. Veremos si los usuarios de TikTok, a través de sus vídeos cortos, las llevan de nuevo a lo más alto, como ya hicieran con Metallica y Kate Bush. Pero, ¿por qué se ha vuelto tan popular? Desde sus orígenes, cuando la red social nacida en China aún se llamaba Douyin y posteriormente Musica.ly, la clave ha sido la música. La posibilidad de disfrutar de vídeos sin registrarse, los challenges alegres y positivos, el contenido adaptado a las preferencias del usuario, la facilidad de uso y la posibilidad de descubrir nuevas canciones de una forma amena son los pilares de su éxito. Según TikTok, el 80% de sus usuarios encuentra música que desconocía a través de la aplicación. De este grupo, el 47% añade estos descubrimientos a sus favoritos y un 46% visita el perfil del artista. Muchos músicos han tomado buena nota y comenzado a componer pensando en lo que reclama la comunidad a través de las tendencias. Crean música ‘TikTokeable’. Cuando los audios se hacen virales en la plataforma, se produce un efecto de arrastre y otros competidores, como Spotify, ven multiplicarse las reproducciones hasta coronar los principales puestos de sus charts. Inicialmente abrazada por la Gen Z, su aceptación por parte de un público más adulto está siendo gradual e imparable. TikTok cuenta ya con más de 1.500 millones de usuarios activos mensuales y el rango de edad de los tiktokers de entre 45 y 54 años creció del 17% al 19% en 2022. En la actualidad, cerca del 40% de los usuarios tiene más de 30 años. El marketing ya no depende de terceros, los propios artistas se unen a la plataforma y trabajan directamente en la promoción de sus canciones generando contenido específico, adelantando estrenos e informando de fechas e hitos. Los responsables de las principales compañías discográficas aseguran sentirse emocionados frente al nuevo desafío de TikTok y enormemente esperanzados por haber dado con una herramienta capaz de conectarles con el público joven, dotada de visibilidad mundial inmediata y, no nos olvidemos de ello, capacidad para generar cuantiosos ingresos.
IMÁGENES | UNSPLASH |
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